中国偶像男团:下一个蓝海,还是死海

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发布时间:2018-02-03 06:04

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中国偶像男团:下一个蓝海,还是死海

褚汉辰

2018-01-31 15:10 来源:澎湃新闻

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如果不是爱奇艺的网综《偶像练习生》,可能绝大多数人并不知道原来中国有这么多偶像男团。

《偶像练习生》
在节目里,香蕉娱乐、乐华娱乐、华谊兄弟等31家经纪公司派出旗下的艺人参加这场偶像男团的出道竞演。练习生在韩国被定义为未曾出道的娱乐公司预备军,但《偶像练习生》里的选手不乏已经出道的。
Trainee18、NGC-Kepler11、ZOOM超能团、Catchers、BBT、BC221是这些选手曾经的团体,这些看起来非常陌生的团名在成立之初想必都想要去成为下一个TFBoys,他们的所属公司也一定有成为中国SM或杰尼斯的野心。偶像文化渐渐深入人心的当下,从几年前开始,就不断有人提出在中国搭建偶像男团市场体系的条件已经成熟,文化产业风险投资的VC们之间最热门的话题也都是粉丝经济。
《偶像练习生》的播出让偶像男团再次走入人们的视野,很多人觉得或许这会是国产男团大跃进的一个契机,正如女团文化的成熟让当年只能与粉丝在线上交流的SNH48如今“天下布妹”,总选达到上亿的现金流。
偶像男团接下来的航道,看似是前途无限光明的蓝海。
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然而,尽管TFBoys和SNH48的走红印证了偶像产业的长尾效应,几年的时间过去了,除了TFBoys,我们仍然没有看到下一个成功的偶像男团出现,就连TFBoys本身也淡化了团体感,个人工作室的成立让王俊凯、王源和易烊千玺更多以个人身份出唱片、接代言、拍电影。

《偶像练习生》评委
就拿《偶像练习生》的几个评委来说,除了李荣浩和欧阳靖,其他几个本身还没有脱离“偶像”这个范畴,仍需要向大众证明他们的实力。程潇出道2年,周洁琼出道2年,王嘉尔出道4年,即便是导师资格最不受质疑的张艺兴,也只不过出道6年而已。导师们或是新人仍在努力打拼,或是在谋求转型摆脱“偶像”这个标签,但他们却可以化身导师开始指导起后辈了。
韩国打造偶像男团的节目《produce 101》第二季,国民制作人代表是韩流巅峰时期的天后宝儿。中国虽然不缺天后,但那英、王菲、林忆莲和张惠妹都并非偶像出身。中国的流行文化里,一直都缺乏职业偶像的存在,哪怕最接近偶像的小虎队,三位成员也短暂结束了其职业偶像的生涯后便进入演员、导演、投资人的领域。

韩国偶像团体水晶男孩
在韩国,出道超过20年的水晶男孩和H.O.T的成员们依然活跃在偶像领域,在打歌节目上与后辈们同场竞技。在日本,小虎队模仿的日本男子团体“少年队”的成员东山纪之,如今仍会在杰尼斯跨年晚会上压轴表演轮滑、舞蹈甚至是后空翻。而反观我们,出道不久的小朋友就急不可待地摆脱偶像标签,刚刚从粉丝那里得到流量的他们似乎对职业偶像这个身份充满了反感,“用作品说话”几乎成了中国偶像们标配的口头禅。
所以即便资本的触角已经伸向了偶像男团,我们长久以来沉淀出的文化氛围,还是鄙视职业偶像的,总觉得他们金玉其外、败絮其中。
拎不清偶像定义的不仅仅是拥有娱乐圈话事权的中年大佬们,年轻的粉丝也用追职业偶像的方式对待他们喜欢的演员和歌手,微博的转发也尽是粉丝组织的打投组(即打榜和投票组)和数据组(为偶像多次转发,营造出好看的kpi)。
从源头来看,偶像身份定义一直都不明晰,而从终端的观众视角来看,演员、歌手和职业偶像也被相同的方式对待,在这种氛围之下,打造偶像男团的难度实在是太大。
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不止是职业偶像,能够制造出偶像的团队目前也很稀缺。除了刚刚所说的《偶像练习生》导师人选显得力不从心外,其实放眼整个中国,都很难找出专业的偶像培养体系。

喜多川杰尼斯
我们不得不再次类比偶像产业发达的日韩两国。在日本,打造过无数偶像男团的公司杰尼斯事务所的创始者喜多川杰尼,在上个世纪五十年代还在上高中时便负责了一些演出的舞台管理,到了大学,喜多川开始组建乐队并负责一些乐队的经纪事务,而他与自己的姐姐喜多川玛丽在七十年代开始培养Jr.(Junior,相当于日本偶像产业的练习生)时,姐弟俩甚至亲自开车送孩子们上下学。1968年的“四片叶子”组合可以说是杰尼斯偶像的雏形,那时几位组合成员就开始为了舞台效果表演后空翻。而我们熟知的SMAP这种出道超过25年的偶像男团大前辈,已经是杰尼斯踏足这个行业19年之后的事了。

李秀满与SM旗下艺人
韩国SM娱乐公司的创始人李秀满也是进入歌谣界17年之后,才有了“Star Museum计划”,而最初还是靠着自己打工和积蓄来的两亿韩元成立的。又过了6年,SM才正式法人化,推出第一个艺人,组合H.O.T取得了巨大的成功。后来才有了神话、东方神起、Super Junior和EXO,即便如此,SM娱乐也不是百发百中,2016年推出的男团NCT在商业上并未取得以往那样的成功。
就像无数创业公司画饼的时候会说“只差一个程序员了”,中国的资金和粉丝相较于日韩有着更大的体量,但我们差的,偏偏是像喜多川家族和李秀满那样真正有经验的,能打造偶像团体的制作人和策划人。
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但其实,这种推手我们曾经是有过的。

乔杰立家族
台湾曾有个类似于杰尼斯模式的演艺经纪公司叫作乔杰立,其创始人孙德荣与喜多川杰尼也有着一定的相似性,人生经历坎坷的他也是早早入行,一度捧红了张雨生、陶晶莹等人,并发掘了罗志祥和欧弟。在2000年,他成立的乔杰立一度成为华人偶像男团的标杆。乔杰立家族鼎盛时多达40余人,5566、183Club、K One、太极等偶像男团皆属乔杰立,不管是深耕台湾本土市场还是来到大陆发展,戏剧、主持、唱片等方面成绩都很亮眼。

《杰报J-Star》
巅峰时期,乔杰立甚至有一份专属杂志“杰报J-Star”,里面是乔杰立艺人的各种情报。
然而这段传奇持续的时间却不到10年,合约到期时,5566的一半成员、明道选择不续约,而新出道的团体后继乏力,终于拖垮了这家公司。
之所以把乔杰立的例子拿出来,是因为这一段历史几乎要在每一个成功的中国偶像男团上重演。从最初的小虎队,到F4、飞轮海,哪怕是二人男团bobo,都会在团体成立之后的几年里发生合约纠纷,最终导致团体的崩盘。
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说到底,偶像男团做不起来还是刚刚说的两个原因:第一,男团们背后的制作人和公司的号召力与资源不够;第二,偶像的身份定义和文化认同不足。
日本的杰尼斯和AKS,韩国的三大娱乐公司,做的都是职业偶像的艺人经纪。然而从《偶像练习生》就能看出,中国打造偶像的公司里,有做电影的,有做视频网站的,有做直播的,甚至还有做游戏和做实业的来玩票搞偶像团体,真正从少年时期就开始培训练习生的偶像经纪公司屈指可数。
偶像的身份定义和文化认同不足,从那些离开团体的前偶像们后来的选择便能看出,如果说韩国演艺圈里偶像处于食物链的底端,那么在中国,人们甚至根本不觉得这个身份处于流行文化的食物链上——吴亦凡在《中国有嘻哈》里说自己“偶像出身”,张艺兴则渐渐开始以音乐人、制作人的身份活动,而至于鹿晗,公开恋爱本身就是去偶像化的标志。
而偶像男团稀缺的还有一个重要原因来自于粉丝。
中国粉丝从韩国的前辈那里学来了各种应援方式并把它们强化,地铁站标牌、飞机票的票身、时代广场前的大屏幕这些都成了基本配置,粉丝们的应援从海陆空蔓延到外太空,帮他们的偶像抢资源也是不在话下。

TFBoys
譬如TFBoys,组合只有三个人,粉丝却分为了七个派别,团饭、三人各自的唯饭、两两配对各自的CP饭,如果加上和TF家族饭或者和团外的CP,可能还要更多。演唱会上他们用不同的应援色以示区分,每一次应援都如排兵布阵般抢占有利地形放上自家灯牌和条幅的颜色。而组合和公司的官方微博,各种派别的粉丝更是忙着控评。
个人活动和粉丝不断累积之后,注定要加剧团体的分崩离析。从韩国团体里离队的成员,几乎都是恃粉而骄,在离队之后以个人的姿态进行活动。
《偶像练习生》的积极意义在于,它让人们开始正视区别于演员和歌手的偶像这个职业,也为偶像男团未来的融资和培养吸引到更多注意力,从而有了更多的可能性。然而改变整个文化生态并非朝夕之功,即便有了下一个成功的男团,合约纠纷、成员离队也是可预见范围之内的事情。中国会不会打造出盘活文化市场、甚至成为国家文化名片的偶像男团,尚需要时间的检验。

责任编辑:夏奕宁澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载

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